El packaging va más allá de su función primaria de proteger el producto. En un mercado saturado, se convierte en un elemento clave para captar la atención del consumidor, diferenciando un producto de otro. Un diseño atractivo no solo resalta en el estante, sino que también transmite el mensaje de la marca, genera una conexión emocional y puede influir en la decisión de compra. Además, el packaging es una poderosa herramienta de comunicación, ya que es la primera interacción del consumidor con el producto y, por ende, la marca.

A medida que la conciencia ambiental crece, el packaging sostenible ha ganado relevancia. Los consumidores buscan marcas que adopten prácticas responsables, eligiendo opciones de empaque que no solo sean funcionales y estéticamente agradables, sino también respetuosas con el medio ambiente. Esto no solo mejora la imagen de la marca, sino que también responde a las expectativas de un público cada vez más consciente del impacto que sus decisiones de compra tienen en el planeta. Así, el packaging se convierte en un punto de contacto que refleja tanto los valores de la marca como el compromiso con la sostenibilidad.